{"id":12400,"date":"2020-02-06T09:21:34","date_gmt":"2020-02-06T19:21:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fifotahiti.com\/?p=12400"},"modified":"2020-02-06T09:21:34","modified_gmt":"2020-02-06T19:21:34","slug":"plateformes-numeriques-la-revolution-est-en-route-il-faut-sadapter-au-changement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fifotahiti.com\/fr\/plateformes-numeriques-la-revolution-est-en-route-il-faut-sadapter-au-changement\/","title":{"rendered":"Plateformes num\u00e9riques\u00a0: la r\u00e9volution est en route, il faut s\u2019adapter au changement"},"content":{"rendered":"

Elles sont aujourd\u2019hui au c\u0153ur des d\u00e9bats car elles ont r\u00e9volutionn\u00e9 le paysage de l\u2019audiovisuel. Netflix, Amazon, You Tube et des dizaines autres plateformes num\u00e9riques ont boulevers\u00e9 le milieu. Pascal Le Chevalier a tenu une conf\u00e9rence autour de cette probl\u00e9matique ce mardi 3 f\u00e9vrier sous le chapiteau de la Maison de la Culture. Passionnant.<\/b><\/span><\/p>\n

167 millions d\u2019abonn\u00e9s, 190 pays atteints\u2026 Ce sont les chiffres de la plateforme Netflix en 2019. Des chiffres impressionnants qu\u2019a expos\u00e9s ce mardi 3 f\u00e9vrier Pascal Le Chevalier, consultant des nouveaux m\u00e9dias \u00e0 What\u2019s Hot, lors de la conf\u00e9rence sur les plateformes num\u00e9riques organis\u00e9e sous le chapiteau de la Maison de la Culture. Netflix n\u2019est pas l\u2019unique plateforme qui existe mais elle reste la plus exemplaire pour illustrer la r\u00e9volution num\u00e9rique face aux cha\u00eenes lin\u00e9aires telles que France T\u00e9l\u00e9vision ou encore TF1. Mais, quel est l\u2019impact de ces plateformes ? Quelles r\u00e9actions doit-on avoir au niveau oc\u00e9anien ? <\/span><\/p>\n

Accompagner le changement<\/b><\/span><\/p>\n

Les plateformes num\u00e9riques sont apparues en 2005. Le d\u00e9but d\u2019une mutation de l\u2019audiovisuel dans laquelle les cha\u00eenes lin\u00e9aires ont eu du mal \u00e0 s\u2019identifier. Il faut dire que jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent c\u2019\u00e9tait le diffuseur qui avait la main avec le t\u00e9l\u00e9spectateur mais la donne a chang\u00e9 depuis dix ans : le t\u00e9l\u00e9spectateur a pris le pouvoir. \u00ab L\u2019impact de cette r\u00e9volution se fait en plusieurs points<\/i>, explique Pascal Le Chevalier \u00e0 son public, tr\u00e8s attentif.  La TV n\u2019a plus le monopole de l\u2019image avec l\u2019arriv\u00e9e des plateformes et du t\u00e9l\u00e9phone. L\u2019OTT (ndlr : les applications) prend le pouvoir face au lin\u00e9aire, on constate d\u2019ailleurs qu\u2019aujourd\u2019hui toutes les cha\u00eenes ont lanc\u00e9 des applications. Enfin, le march\u00e9 publicitaire est sous l\u2019emprise des gafan (Google, Amazon, Netflix, Apple, Facebook). Ce march\u00e9 publicitaire est en train de d\u00e9structurer les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9visions publiques et priv\u00e9es <\/i>\u00bb. Preuve \u00e0 l\u2019appui de cette r\u00e9volution, en 2019, le temps consacr\u00e9 \u00e0 internet a d\u00e9pass\u00e9 le temps consacr\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Il faut donc accompagner ce changement. Autre dynamique : la part consacr\u00e9e aux applications est beaucoup plus importante et l\u2019arriv\u00e9e de la 5G va faire exploser ces pratiques. Troisi\u00e8me point : les chiffres publicitaires. Alors que la t\u00e9l\u00e9vision stagne, internet explose avec deux acteurs majeurs : Facebook et You Tube. Du coup, les cha\u00eenes lin\u00e9aires basculent sur un mod\u00e8le \u00e0 la demande avec par exemple le d\u00e9veloppement du replay, une arme importante pour les cha\u00eenes. <\/span><\/p>\n

S\u2019adapter ou dispara\u00eetre <\/b><\/span><\/p>\n

Ces sujets de discussions \u00e9taient encore feutr\u00e9s il y a sept ans, aujourd\u2019hui ils sont au c\u0153ur des d\u00e9bats. Alors, qui va gagner la bataille des m\u00e9dias ? Il y a deux discours et deux solutions : s\u2019adapter ou dispara\u00eetre. Les audiences des cha\u00eenes lin\u00e9aires sont en chute libre, il faut donc se positionner. Surtout que les plateformes sont d\u00e9sormais pr\u00e9sentes dans les festivals. \u00ab Un film a \u00e9t\u00e9 achet\u00e9 par une plateforme de Disney pour 17 millions de dollars. Un record. Cela montre donc une \u00e9volution du march\u00e9 : les plateformes sont de vrais acteurs qui investissent dans les programmes<\/i> \u00bb, explique Pascal Le Chevalier. Mais qui sont ces nouveaux acteurs ? Les Am\u00e9ricains restent les plus imposants conqu\u00e9rants avec un milliard d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 un service SVOD (la vid\u00e9o \u00e0 la demande). Mais le march\u00e9 est devenu mondial gr\u00e2ce \u00e0 internet, et les plateformes comme Netflix l\u2019ont bien compris puisqu\u2019ils ont investi les pays d\u2019Europe ou encore une partie de l\u2019Asie. Et ils se sont adapt\u00e9s aux contraintes et r\u00e9glementations de chaque pays. Amazon, qui compte 150 millions d\u2019abonn\u00e9s sur tous ces services (du commerce \u00e0 la vid\u00e9o), prend aussi de l\u2019avance en ambitionnant de s\u2019offrir les droits par exemple des \u00e9v\u00e8nements sportifs. De quoi faire de l\u2019ombre aux grands groupes comme France T\u00e9l\u00e9visions ou Canal +. Deux nouvelles plateformes sont \u00e9galement apparues dans le paysage : Disney avec un d\u00e9marrage record \u00e0 25 millions d\u2019abonn\u00e9s en deux mois, et Apple qui d\u00e9tient pas moins de 250 milliards de dollars de tr\u00e9sorerie. You Tube est aussi un g\u00e9ant avec ses 15 milliards de dollars de chiffres d\u2019affaires. Impossible donc pour les cha\u00eenes lin\u00e9aires de rivaliser. Les solutions se trouvent ailleurs, il faut parler \u00e0 ces plateformes et proposer des programmes. Et si les cha\u00eenes entrent dans le jeu, les cinq prochaines ann\u00e9es risquent bien d\u2019ouvrir un nouvel espace de cr\u00e9ation. <\/span><\/p>\n

Trois questions \u00e0 Pascal Le Chevalier <\/b><\/span><\/p>\n

En quoi \u00e9tait-il important de pr\u00e9senter ces plateformes au FIFO ? <\/b><\/span><\/p>\n

L\u2019enjeu est l\u2019internationalisation de tout le monde audiovisuel. L\u2019Oc\u00e9anie \u00e9tant positionn\u00e9 loin de tout, il est important de pouvoir partager ces enjeux. On est sur un territoire dont une partie parle la langue fran\u00e7aise et s\u2019inscrit dans un mod\u00e8le \u00e9conomique francophone, il faut d\u00e9fendre ce mod\u00e8le. Aujourd\u2019hui, les Am\u00e9ricains sur-dominent, il faut travailler avec eux mais aussi \u00eatre capable d\u2019avoir des initiatives et donc de pr\u00e9senter aux acteurs locaux toutes les possibilit\u00e9s qu\u2019ils auront demain pour \u00e9largir leur terrain de jeux. On ne peut pas se contenter d\u2019\u00eatre enferm\u00e9 dans une fen\u00eatre franco-francophone ou insulaire. Le monde nous appartient. <\/span><\/p>\n

La difficult\u00e9 pour l\u2019Oc\u00e9anie est d\u2019\u00eatre visible, encore plus avec la prochaine fermeture de la cha\u00eene France \u00d4. Les Oc\u00e9aniens ont-ils donc quelque chose \u00e0 jouer ? <\/b><\/span><\/p>\n

Oui sans doute. Mais il faut \u00eatre prudent car nous n\u2019avons pas \u00e9t\u00e9 capable de le faire en Europe. Et c\u2019est encore moins \u00e9vident en Oc\u00e9anie avec les langues diff\u00e9rentes. Les \u00e9v\u00e8nements comme le FIFO permettent d\u2019ouvrir les yeux et on peut penser peut-\u00eatre que dans un avenir tr\u00e8s proche, les repr\u00e9sentants des plateformes seront pr\u00e9sents pour voir, comprendre et acheter. A ce moment-l\u00e0, la premi\u00e8re \u00e9tape de ce pari sera r\u00e9ussie. Mais, personne ne sait si on arrivera. <\/span><\/p>\n

Comment fait-on pour cr\u00e9er ou int\u00e9grer une plateforme ? <\/b><\/span><\/p>\n

Sur la cr\u00e9ation, il faut beaucoup de moyens. Donc, l\u00e0, c\u2019est plut\u00f4t aux acteurs \u00e9tablis, aux cha\u00eenes locales de se f\u00e9d\u00e9rer pour faire quelque chose. Il faut trouver le moyen, avoir des id\u00e9es. La deuxi\u00e8me \u00e9tape est ensuite pour la production locale d\u2019entrer en contact et de montrer aux repr\u00e9sentants de ces plateformes qui pensaient globalement et maintenant recherchent des perles rares un peu partout. C\u2019est un travail long et difficile mais si le produit est bon il trouvera son public. Il faut aller partout, mener pleins de projets, et changer la mentalit\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Suliane Favennec \/ FIFO 2020<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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